Cosmética coreana: o fenómeno MiiN em Portugal

Não fui uma early adopter da cosmética coreana principalmente por um motivo: os 10 passos da rotina de há 10 anos não me faziam sentido na sua génese. Mas tem havido uma evolução desde essa altura e em 2025 posso dizer que foi o primeiro GRANDE ano de descoberta deste segmento, com a chegada de vários players ao país, aliás, já bem patente nos meus artigos sobre melhores descobertas de 2025 (por exemplo aqui). Este percurso, entre inovação, ciência e tradição, ajuda a explicar porque é que a K‑Beauty continua relevante em 2026 e a razão de marcas, conceitos e lojas especializadas, como a MiiN Cosmetics, conquistarem espaço finalmente em Portugal. E hoje mostro a minha seleção de 6 bons exemplos da cosmética coreana atual.

O nascimento da cosmética coreana e os seus pressupostos iniciais. Serão os mesmos de hoje? Não.

A cosmética coreana entrou no mercado ocidental como um fenómeno cultural e rapidamente se transformou numa referência técnica. Mais do que uma tendência passageira, a cosmética coreana apresentou uma nova forma de pensar a pele: foco na prevenção, consistência e respeito. Mas nos últimos 10 anos esta abordagem evoluiu, amadureceu e adaptou‑se às necessidades de um consumidor mais informado, exigente e consciente. E mais prático também.

A cosmética coreana tem origem numa cultura que sempre valorizou a pele saudável como sinal de bem‑estar. Ao contrário do modelo ocidental, onde consideramos o bronzeado como algo “bonito” (embora represente danos com inúmeras consequências) e um modelo historicamente mais orientado para a correção (as bases para tapar imperfeições e manchas…), a K‑Beauty assenta em três pilares:

• Prevenção em vez de correção: cuidar da pele desde cedo para evitar danos futuros
• Rotina consistente: resultados a longo prazo através da consistência (abandonando o modelo ocidental de promessas por vezes irreais e “milagrosas”)
• Fórmulas suaves e em camadas: produtos pensados para trabalhar em conjunto

Quando começou a ganhar projeção internacional, sobretudo entre 2014 e 2018, a cosmética coreana destacou‑se pela abordagem inovadora e acessível (com marcas com um price point muito apetecível). Não prometia resultados imediatos milagrosos, mas sim uma melhoria progressiva da qualidade da pele (e não é assim que deve ser?).

O que estava in na cosmética coreana há 10 anos

Durante a primeira grande vaga de popularidade da cosmética coreana, alguns produtos e conceitos tornaram‑se verdadeiros símbolos deste “movimento”:

• Rotinas longas de skincare (7 a 10 passos), vistas como um ritual completo e necessário de cuidado
• Essências hidratantes, um passo praticamente inexistente no ocidente até então
• Snail mucin (baba de caracol), valorizada pelas propriedades regeneradoras
• Sheet masks, práticas, acessíveis e altamente sensoriais
• Glass skin, o ideal de pele luminosa, uniforme e profundamente hidratada (irreal)

Os produtos desta primeira vaga ajudaram a posicionar a cosmética coreana como inovadora, divertida e sobretudo eficaz e acessível a todos, criando uma nova linguagem no universo da beleza.

A evolução da cosmética coreana: pressupostos atuais e tendências 2025-2026

Com a maturidade do mercado global e consumidores mais informados, a K‑Beauty também evoluiu. Hoje, a cosmética coreana mantém a sua identidade, mas com novos focos:

• Ciência e evidência: maior integração de estudos clínicos e ingredientes reconhecidos pela dermatologia
• Simplificação inteligente: menos passos, mas produtos mais completos e multifuncionais (yes!)
• Cuidado da barreira cutânea: fórmulas que protegem, fortalecem e respeitam a pele sensível
• Sustentabilidade e transparência: escolhas mais conscientes em ingredientes, embalagens e processos

A cosmética coreana atual não abandona o prazer sensorial das texturas (uma vez que a maior parte não contém fragrância), mas alia‑o à eficácia comprovada. E é aqui que eu estou agora. Atualmente, as tendências da cosmética coreana refletem uma abordagem mais técnica e personalizada:

• Ingredientes fermentados e biomiméticos, que respeitam a microbiota da pele
• Ativos consagrados, mas em versões suaves, como o retinol, a vitamina C e ácidos adaptados a peles sensíveis
• Produtos multitasking, que combinam hidratação, tratamento e proteção (por exemplo os protetores solares tudo em um)
• Texturas leves e adaptáveis, adequadas a diferentes climas e tipos de pele
• Foco em resultados a médio e longo prazo, em vez de efeitos imediatos temporários, um pressuposto que se vai mantendo na cosmética coreana

Estas tendências mostram uma K‑Beauty mais madura, científica e alinhada com as necessidades reais da pele contemporânea e com a pele de todo o planeta, na verdade.

MiiN Cosmetics: a cosmética coreana em Portugal

Em 2025, a cosmética coreana consolidou‑se em Portugal com a chegada da MiiN Cosmetics. Fundada em Espanha em 2014, a MiiN tornou‑se uma das principais referências europeias em K‑Beauty, reunindo dezenas de marcas coreanas cuidadosamente selecionadas. Primeiro tivemos acesso ao website, onde a minha curiosidade se perdeu nas várias marcas que iam crescendo no seu portefólio. Depois, a abertura da primeira loja em Portugal, na rua Augusta (a loja é muito distinta e oferece uma paz acolhedora a quem a visita) marcou um passo importante na democratização da cosmética coreana no nosso país. A MiiN distingue‑se não apenas pela variedade de produtos, mas também pela curadoria, aconselhamento especializado e aposta na literacia em skincare, o que é de louvar (e sem o push forçado da venda).

6 produtos para descobrir na MiiN Cosmetics: a minha seleção

Há vários meses que estou numa imersão coreana! E talvez, só agora, com as ideias mais assentes, esteja capaz de transmitir o que tenho aprendido e também de dar alguns bons exemplos que encontrei na MiiN desde que surgiu em Portugal. Por isso vou, de uma forma breve, mostrar a minha seleção de 6 produtos que celebram a eficácia e a minha recém explicada paixão pela K-Beauty.

1. Guava 70 Skin Toner Face Mask Pad da Benton

Trata-se de um produto em formato de discos de algodão pré-embebidos num tónico hidratante e calmante, ideal para todos os tipos de pele, especialmente sensível, seca ou com textura irregular. Cada disco contém um tónico enriquecido com 70% de extrato de folha de goiaba de Jeju, rico em antioxidantes que ajudam a nutrir e a revitalizar a pele, melhorando a textura e luminosidade. A fórmula contém ainda pantenol, ceramidas e ácido hialurónico, que acalmam a irritação, reforçam a barreira cutânea e proporcionam hidratação profunda. O formato é muito prático e permite usar os pads em vez do tónico na rotina ou como mini máscaras em zonas específicas, deixando atuar 5 a 10 minutos para um boost de hidratação e frescura!

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2. 10-Hyaluron Blue Aqua Bubble Serum da Barulab

Um sérum hidratante facial em textura leve com micro-bolhas? A primeira vez que testei achei completamente “fora da caixa”. Aliás, inicialmente achei que se tratava de uma espuma de limpeza. Mas… nada disso! É um sérum que oferece uma hidratação profunda e uma sensação fresca, sem untuosidade, com 10 tipos de ácido hialurónico com diferentes pesos moleculares para atrair e reter a água em múltiplas camadas da pele, para uma pele mais preenchida, elástica e confortável. O tom azul-claro provém do guaiazuleno, um ativo derivado da camomila conhecido por acalmar a pele e reduzir vermelhidões. Enriquecido com pantenol e trealose, o sérum também fortalece a barreira cutânea e mantém a pele hidratada por mais tempo, sendo adequado para todos os tipos de pele, mesmo as sensíveis ou desidratadas, e fácil de integrar na rotina diária de manhã e à noite. E é bastante fun!

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3. Madagascar Centella Ampoule da Skin 1004

O mais viral da icónica marca Skin 1004, um sérum que é magia pura para a pele. É um sérum ultraleve e calmante formulado com extrato de centelha asiática de Madagáscar, conhecido por ter uma concentração muito alta de compostos calmantes e regeneradores, que ajudam a reduzir a vermelhidão, irritação e inflamação, ao mesmo tempo que fortalecem a barreira cutânea. A textura é muito aquosa e de rápida absorção, dá uma hidratação imediata sem sensação pegajosa e deixa a pele mais suave e equilibrada ao longo do dia. É ideal para todos os tipos de pele, especialmente a sensível, normal ou com tendência a acne e irritações. Cá em casa já correu todos (realmente é muito transversal)! Ajuda a acalmar as peles reativas, mantém a pele confortável e nutrida sem oleosidade e reforça a barreira cutânea (útil após tratamentos ou períodos de maior sensibilidade). Simples, mas muito eficaz é um passo chave em rotinas de skincare focadas em equilíbrio e recuperação da pele.

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4. Propolis Energy Balancing Cream da By Wishtrend

Bom, acessível, eficaz, textura perfeita. E porque a barreira cutânea está em alta, este creme hidratante foi formulado para equilibrar, acalmar e reforçar a pele de forma suave e eficaz. Ele combina extrato de própolis, um ingrediente rico em antioxidantes e propriedades calmantes e anti-inflamatórias, com um complexo probiótico fermentado que ajuda a restaurar o equilíbrio da pele e a sua microflora, fortalecendo a barreira cutânea e promovendo uma hidratação duradoura. A textura é espetacular, leve e fluida, sem pesar, o que o torna ótimo para peles sensíveis, mistas, oleosas ou com tendência a irritações, ideal para uso diário tanto de manhã como à noite. Adoro estes cremes transversais! Ajuda a reduzir a vermelhidão e o desconforto, fortalece a barreira cutânea com os probióticos e fermentos, proporciona uma hidratação muito equilibrada, sem sensação pegajosa, mantendo a pele super suave e a textura é leve e refrescante, adequada mesmo para rotinas de cuidados em climas quentes ou para peles mistas. Este creme é um ótimo exemplo de como a cosmética coreana alia ingredientes naturais e tecnologia de fermentação para restaurar o equilíbrio da pele, promovendo um aspeto saudável e radiante a longo prazo.

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5. Inout Daily Soothing Sunscreen SPF50+ PA++++ da Mizon

Uma das minhas marcas favoritas da cosmética coreana tem 2 protetores solares de sonho para o dia a dia (para 2 tipos de pele). É um protetor solar com uma textura leve e calmante, ideal para o uso diário no rosto. Oferece uma proteção elevada contra raios UVA e UVB, hidratação contínua sem white cast, e fica muito confortável sob a maquilhagem. É adequado para todos os tipos de pele, com uma fórmula não comedogénica e suave que ajuda a acalmar irritações e a reduzir os brilhos indesejados. Encontramos este protetor em duas texturas: Mizon Inout Watery Sheer Sunscreen SPF50 PA++++ com uma textura mais hidratante e leve, ideal para pele seca ou desidratada que precisa de proteção solar sem perder hidratação extra e o Inout Daily Soothing Sunscreen SPF50+ PA++++ uma versão equilibrada e calmante, excelente para pele sensível, oleosa ou mista que quer conforto e proteção diária. Os protetores Mizon têm texturas leves e confortáveis, ingredientes calmantes e hidratantes, como a centelha asiática, ácido hialurónico e pantenol, fórmulas não comedogénicas ideais para peles com tendência a acne ou oleosas e acabamentos adaptados desde semi-mate até mais hidratante, conforme a necessidade de pele.

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6. Hair and Body Mist White Rain da Skybottle

Apaixonada! É uma bruma perfumada multifuncional para cabelo e corpo com um aroma floral fresco e leve, perfeita para refrescar e perfumar tanto a pele como o cabelo. Sou muito esquisita com cheiros, mas este conquistou-me em segundos, com notas cítricas e florais (bergamota e tuberosa) com um coração doce de madressilva e uma base amadeirada suave, para evocar a leveza de uma manhã fresca após a chuva! A textura é uma névoa leve que absorve rapidamente sem sensação pegajosa, deixando uma camada aromática delicada e refrescante. Contém extratos de lótus da neve, sementes de algodão e soja, que oferecem hidratação suave, sensação de conforto e efeito calmante sobre a pele e cabelo, embora deva ser aplicado como um perfume, ou seja, à distância. Pode ser usada no corpo ou no cabelo sempre que se quiser um toque de frescura e aroma. Acho-a perfeita para depois de um duche (manhã ou noite), antes de sair, ao longo do dia ou mesmo borrifada em cima da roupa do ginásio (já o fiz várias vezes).

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Cosmética coreana hoje: mais do que uma tendência

A cosmética coreana deixou de ser apenas uma novidade importada para se afirmar como uma abordagem sólida e duradoura do autocuidado com opções para pele, corpo, cabelo e maquilhagem (esta paleta de sombras é um sonho, faltou falar nela mas aqui fica o registo, e já esgotou neste tom de que falei nas minhas stories). O seu percurso, da curiosidade mundial à maturidade científica, mostra que a beleza pode e deve ser construída com tempo, consistência e conhecimento. Em 2026, falar de cosmética coreana já não é como falar em 2015. É falar de equilíbrio: entre tradição e inovação, sensorialidade e ciência, ritual e praticidade. E é precisamente essa capacidade de adaptação que continua a garantir a sua relevância no presente e no futuro. A minha sugestão? Uma visita à loja física da MiiN, vale mesmo a pena descobrir.

Fotografia: Andreia Fonseca

Montagens: Beautyst